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Vanguard Properties | Identidade multi-sensorial

Criar, pensar e gerir uma marca é um enorme desafio e quando a enquadramos no segmento de Luxo a responsabilidade aumenta.

Na Vanguard Properties, acreditamos que o futuro, ou os futuros serão daqueles que saibam antecipar. Preparar  e contribuir hoje, com ações que sustentem e alicercem um território distintivo e consistente de marca.

Este tem sido o denominador comum nos projetos promovidos pela Vanguard Properties, mas a vontade de tocar e emocionar  levou-nos mais longe, levou-nos  a inovar num universo tradicionalmente conservador e estabelecer um novo território sensorial para a marca, alargando as conexões com os vários públicos e criando novos links emocionais com o mercado.

A ambição de assegurar que cada projecto Vanguard Properties seja único, com uma assinatura distintiva e um compromisso com um futuro de excelência, levou a que hoje Vos apresentemos, com orgulho, a nova identidade multi-sensorial, com as suas expressões olfactivas e auditivas.

Se queremos ser únicos, é fundamental  pensarmos diferente e inovarmos na forma como nos apresentamos e territorializamos a nossa identidade.

Queremos contar quem somos, também através destas composições , olfativa e auditiva. Desejamos que toquem, emocionem, despertem a confiança, que façam sonhar e que aconcheguem...que nos guardem na memória, que nos reconheçam sempre!

Convidámos o Lourenço Lucena, Compositor de Perfumes e o único português membro da Société Française des Parfumeurs, para nos ajudar a contar a história da Vanguard Properties.

 

Vanguard Eau de Parfum pour ambiances exclusives | Um perfume urbano, com influência de campo e sabor a sal

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Este é um perfume com uma história especial. A história da Vanguard Properties que hoje está ativamente em três frentes geográficas distintas, Lisboa, Comporta e Algarve.

Por essa razão, o perfume que nos caracteriza é uma composição de 3 perfumes distintos que foram previamente criados com inspiração em cada um destes territórios e que apenas depois de estarem finalizados, foram recompostos numa fórmula única. Como a Vanguard Properties.

Criado por Lourenço Lucena, compositor de perfumes formado em Paris e membro da Société Française des Parfumeurs, Vanguard Eau de Parfum pour ambiances exclusives é uma composição urbana, magnética e sofisticada onde se destacam notas cítricas de limão, laranja e bergamota, o manjerico alegre de uma Lisboa que se procura manter genuína e autêntica em conjunto com o figo das hortas e pequenos jardins desta nossa cidade tão única. A sofisticação revela-se com uma nota de couro verdadeiro e honesto, equilibrado com notas de chá preto e Earl Grey que conforta, como um chá quente num frio dia de inverno.

Pouco a pouco, revelam-se outros aromas e outros lugares, como as flores campestres, o pinheiro, notas amadeiradas e ervas aromáticas como alecrim e rosmaninho numa evocação à Comporta, esse segredo bem guardado e que agora caberá a Vanguarda revelar este tesouro, pouco a pouco, para logo de seguida o mar. O mar que da Comporta nos leva ao Algarve, com notas aquáticas harmoniosamente harmonizadas com flores brancas com especial destaque para a Peónia e uma baunilha que envolve e seduz.

VANGUARD Eau de Parfum pour ambiances exclusives é um perfume exclusivo para clientes e parceiros da Vanguard, mas também estará presente em todos os espaços da marca, como stands de vendas e ações promocionais. Paralelamente e à medida que os projectos imobiliários forem ficando concluídos, todos as entradas nos edifícios e projectos terão este perfume como um marco de boas-vindas e de acima de tudo, como forma de identificar como um projecto Vanguard Properties.

VANGUARD Unique melody

Do som das obras a uma composição musical intemporal

A vontade de contribuir para uma marca única,  levou a uma pesquisa exaustiva dos sons que hoje são a realidade da Vanguard Properties, maioritariamente de obras, construção, fazer novo e bem. Por homens eternamente anónimos e que depois da obra concluída seguirão os seus caminhos e deixarão para usufruto de outros, aquilo que com esforço e entrega edificaram com brio e dedicação. E se uma marca tem que ser única e genuína, temos que iniciar a viagem auditiva aqui, no momento em que tudo começa.

Por essa razão, deambulámos equipados de microfones pelas várias obras de Lisboa, Castilho 203, A’Tower e Tomás Ribeiro, onde os sons da Cidade se misturam com o som das máquinas e dos homens que dão vida ao betão. Dali seguimos para a Comporta, sentimos a terra húmida nas mãos, o som da brita e do betão e o som da brisa por entre os pinheiros, enquanto lá ao fundo, na praia imensa os cavalos pisam a areia com vigor e determinação. E o mar. O mar que ia e vinha, sem interrupção, numa cadência magnética e especial, levou-nos até ao Algarve onde a dinâmica e intensidade nas obras não se dissipa. As várias obras a céu aberto e sob um sol radioso, ganham outros sons e ressonâncias, numa sinfonia ruidosa mas se quisermos harmoniosa, enquanto na praia as gaivotas em terra descansam dos longos vôos sobre o mar.

Com base nos ruídos únicos e sons avulsos captados nos vários locais de obras da Vanguard Properties, surgiu a criação de uma melodia que retrata a Marca e ambição deste Grupo, desatacando com harmonia, sofisticação e contemporaneidade uma identidade diversa e complexa. Desenvolvida por The Sensorialists, em parceria com a BLUG.

Este é o primeiro layer da identidade auditiva da Vanguard Properties, já que cada projecto terá uma banda sonora própria, considerando o seu posicionamento, localização e os sons captados ao longo das obras de construção.



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